斗转星移，成就“酒的王朝”

　　中法合营王朝葡萄酿酒有限公司于1980年在天津创立，是第二家、天津市家中外合资企业，合资的外方为法国人头马亚太有限公司和香港贸易与技术研究社。中外各方投资总额为137.6万元人民币，当年产量为10万瓶。

　　王朝葡萄酒可以说从成立之初的起点比较高，当时国内的传统葡萄酒企业的产品还主要以甜酒为主，是家化生产干型酒的葡萄酒企业。而且，投产后产品屡获殊荣。公司成立后，王朝凭借在生产工艺和品牌管理上的优势，在市场上站稳了脚跟。而上世纪90年代初席卷的白兰地消费热潮，不论是为主要外方合作者法国人头马还是王朝都带来了初步的成功，更为重要的是进一步加强了双方在市场作大作强的决心。紧接着从上世纪90年代中期开始，酒水饮料市场又掀起了一轮干红热，王朝葡萄酒以其化的形象与高质量的产品，迅速奠定了葡萄酒市场前三甲的稳固地位，与张裕、长城一起被称为葡萄酒行业的“老三强”。

　　2004年，王朝葡萄酒实现营业额8.35亿元，年实现利税逾3.4亿元，净利润1.75亿元，营业额与净利润同比分别增长16%和28%，年产量为3万吨，约合3000万瓶。现今，王朝共生产葡萄酒、白兰地和香槟酒3个系列超过50种酒精饮料产品，拥有超过70人的销售队伍以及200个分销商。正像其宣传口号“酒的王朝”那样，25年的市场拼搏，王朝葡萄酒在葡萄酒市场上成就了其坚实的、具有优势的市场竞争地位。

　　披荆斩棘，王朝困惑良多

　　无论与张裕、长城等领军品牌还是新天、云南红等二线品牌相比，王朝采用的算是调的宣传手法，市场开拓也略显保守。但是随着市场的急速发展，其他老牌企业也逐步强化自己的行业地位，业外资本纷纷加入葡萄酒行业以期在蛋糕做大的同时分得一杯羹。行业二线品牌新天、龙徽、云南红、通化等不断调整营销策略，获得了各自的区域优势。

　　2002年，百年张裕借助“解百纳”商标注册与“卡斯特”酒庄酒着手进行品牌高端形象的重新塑造过程，以扩大自身在酒的市场份额。几乎是同一时间，另一行业巨头中粮集团也开始整合长城品牌资源，欲在原先根基就很深厚的干酒市场发力。葡萄酒集团内部之间的竞争已经升级，而且将会愈演愈烈。